Celebran encuentro de estrategas publicitarios

La figura del planner y el proceso de planificación estratégica cobran relevancia en las agencias publicitarias del país

Laura Vicens, Dionni Vargas, Soraya Pina, Wanda Cardenes, Tansi Santos y Francesco Abbatescianni
Laura Vicens, Dionni Vargas, Soraya Pina, Wanda Cardenes, Tansi Santos y Francesco Abbatescianni

Santo Domingo.- El Centro Cultural de España acogió el Encuentro de Estrategas Publicitarios 2018, un evento organizado por Wanda Cardenes, Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas, con el objetivo de destacar  la importancia que tiene adoptar la cultura estratégica que promueve la disciplina de la planificación estratégica (planning) y demostrar las ventajas de contar con la figura del planner en las empresas y agencias de publicidad.

En la actividad se presentaron los resultados del estudio titulado “Situación del planning y de la figura del planner en las agencias publicitarias de República Dominicana”, el cual formó parte del trabajo de campo de la tesis doctoral que Wanda Cardenes presentó en el año 2017, por el cual le fue otorgada la mención sobresaliente, en la Universidad Camilo José Cela, de Madrid, España.

La Doctora Cardenes expuso que “la disciplina del planning ha logrado avanzar tanto en el ámbito académico como el profesional pero aún hace falta seguir trabajando hasta lograr que alcance una consolidación real”. Un ejemplo del avance de la disciplina es que en el año 2013, año en el que se realizó el trabajo de campo, solo existían 9planners trabajando en el país, y en la actualidad se pueden encontrar más de 20 profesionales del planning.

A nivel académico Cardenes destacó la importancia de que los programas académicos de la carrera de publicidad que imparten las universidades dominicanas hagan más hincapié en asignaturas que ayuden a desarrollar habilidades estratégicas entre los profesionales de la publicidad, “la planificación estratégica no es exclusiva del planner, todos los profesionales que intervienen en el proceso de desarrollo publicitario deben conocer qué es y cómo planificar estratégicamente”.

El evento contó con un panel de discusión conformado por Soraya Pina, Head of Planning de la empresa 5 Hormigas Caribe, Franceso Abbatescianni, Brand Strategy Director de la agencia Pagés BBDO, Tansi Santos, VP Planning de la agencia Ogilvy, Laura Vicens, Strategy Director de la agencia Publicis y Dionnis Vargas, Planner Senior de la agencia MullenLowe Interamerica, profesionales expertos de la planificación estratégica, quienes compartieron su visión acerca de ¨por qué las empresas y agencias de publicidad deberían considerar adoptar el proceso de planning y a la figura del planner en su plantilla.

El Encuentro de Estrategas Publicitarios contó con el apoyo de Vimarte Publicidad, la Asociación de Empresas de Comunicación Comercial (AECC), el programa de televisión Tips TV, el fotógrafo Pedro Luís Rodríguez,  Melvin Patisserie y el Centro Cultural de España.

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